Det är Region Östergötland och Vadstena Turism & Näringsliv AB som genom projektmedel från Tillväxtverket drivit projektet "hållbar produktutveckling" under slutet av 2018. Genom att engagera besöksnäringsaktörer i Vadstena med omnejd i ett produktutvecklingsnätverk, har de kunnat använda projektmedlen för att skapa fem fysiska träffar.
– Genom träffarna ger vi aktörerna möjlighet att slå samman idéer för att skapa gemensamma och mer attraktiva produktpaket, berättar Emil Selse, som är ansvarig för projektet från Region Östergötland.
Målet är att på sikt öka antalet internationella gäster, även om det initialt läggs fokus på den lokala besöksnäringen.
– Vi måste börja med att attrahera närområdet för att på sikt nå de internationella gästerna. De lokala besökarna står trots allt för nästan 90 procent av den totala besöksnäringen, förklarar Emil Selse.
Han tycker att projektet faller väl ut, även om de har mött en del svårigheter på vägen.
– Vi vill ju öka turisttillströmningen, samtidigt som det är en pågående klimatkris. Genom att uppmuntra aktörerna att tänka klimatsmart och hållbart på plats, kan vi minska påverkan på klimatet.
Han berättar att de försöker bidra med hållbara lösningar.
– Vi kan uppmuntra besökarna till att ta tåg istället för flyg, men väl på plats har vi störst möjligheter till positiv påverkan. Genom nätverket uppmuntrar vi till helhetslösningar. Ska någon till exempel vandra vid Omberg, kan aktörerna erbjuda paketlösningar där boende och mat finns i nära anslutning. Målet är att hitta produkter som kan få gästerna att stanna fler nätter i området. På så sätt minskas transportsträckor och det blir både miljösmart och främjar de lokala aktörerna.
Något som har begränsat projektet är tiden.
– Vi har kunnat erbjuda fem träffar, vilket är rätt kort om tid. Det har varit svårt för aktörerna att hitta en balans mellan långsiktiga lösningar och snabba resultat.
Men framtiden ser ljus ut.
– Aktörerna har trots kort tid tagit fram flera färdiga paketlösningar som redan är bokningsbara. Även om projektet slutar nu, så finns vi från Region Östergötland och Vadstena Turism & Näringsliv AB kvar och kan erbjuda stöttning och expertis.